Programa profesional

Creación y Gestión de Marcas

Aprende a crear, desarrollar, gestionar, aprovechar y defender marcas en los dinámicos mercados actuales.

DURACIÓN
10 meses - 8 módulos

3 rutas personalizadas

INICIO DE LECCIONES
Jueves 1 de Mayo, 2018

Ver horario y ubicación

MODALIDAD
Semipresencial

2 clases presenciales al mes

INVERSIÓN
$149 USD

al mes por 10 meses

DURACIÓN
10 meses - 8 módulos

3 rutas personalizadas

INICIO DE LECCIONES
Jueves 3 de Mayo, 2018

Ver horario y ubicación

MODALIDAD
Semipresencial

2 clases presenciales al mes

INVERSIÓN
$149 USD

al mes por 10 meses

¿Porqué cursar el programa "Creación y Gestión de Marcas"?

En este programa podrás desarrollar las habilidades necesarias para crear, desarrollar, gestionar y defender marcas en los dinámicos mercados actuales. Creado a partir del monitoreo de las habilidades que las empresas buscan, el programa utiliza estudios de caso donde los estudiantes deberán asumir retos, tomar desiciones y analizar resultados; para así desarrollar las habilidades necesarias para asumir el rol de líderes de diseño, gestión y manejo de marcas.

60%

de los millennials que encuentran una marca que les gusta se mantienen con ella.

 (Statista,2017)

Del concepto a la ejecución 

Diseñado a partir de un sólido marco conceptual con 5 ejes transversales

Crea Marcas  

Ver macro-habilidades

Desarrolla Marcas  

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Gestiona Marcas  

Ver macro-habilidades

Aprovecha Marcas  

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Defiende Marcas  

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Crear y Marcas  

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Desarrollar Marcas  

Ver macro-habilidades

Gestionar Marcas  

Ver macro-habilidades

Aprovechar Marcas  

Ver macro-habilidades

Defenfer Marcas  

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Clases online y presenciales

Accede a las lecciones con los conceptos y teoría desde tu casa y a tu propio ritmo y para luego resolver proyectos y estudios de caso aplicando de forma práctica lo aprendido en la clase presencial con apoyo del mentor y compañeros de clase.
Desarrollo de marca personal - Strategic Design and Innovation Institute
Desarrollo de marca personal - Strategic Design and Innovation Institute

Apoyo constante de los mentores

Tendrás a tu disposición un mentor asistente por medio del chat en vivo en nuestra plataforma online, así podrás despejar tus dudas y consultas sin tener que esperar a asistir a la clase presencial para ser atendido.

Estudio de casos y 100% proyectos

El desarrollo de habilidades solo se logra con la práctica, por eso no hacemos exámenes, evaluamos habilidades mediante la realización de proyectos prácticos y el uso del método de casos.
Desarrollo de marca personal - Strategic Design and Innovation Institute

Mentores con experiencia comprobada

Nuestros profesores son profesionales practicantes en sus respectivas industrias.

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Isidro Fernández
Director del programa - Marketing School

Cofundador de SDI Institute y Business Designer. Cuenta con amplia experiencia en mercadeo, UX e innovación, ha trabajando con instituciones financieras, retail, empresas inmobiliarias y universidades. Ha liderado el diseño de carreras universitarias y técnicas y cuenta con más de 7 años de experiencia como profesor. Es Master en Administración de Empresas con énfasis en Mercadeo de INCAE Business School, egresado de la maestría en Tecnología Educativa con énfasis en Medios Innovadores para la Educación del Tecnológico de Monterrey y licenciado en Animación Digital.
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Byron Fernández
Profesor - Marketing School

Cuenta con más de 15 años de experiencia como gerente comercial y de operaciones en empresas como Universal y Red Aló, posee amplia experiencia gerenciando áreas comerciales, operativas y canales de distribución para la venta de servicios digitales, merchandising en el punto de venta, productos de consumo masivo y venta al detalle, liderando proyectos de alta complejidad en organizaciones de gran tamaño. Coach formado en la escuela CoahSI Barcelona, cuenta con estudios de Administración de Empresas UMCA, Mercadeo USAM y es co-fundador de Conocimiento y Conocimiento Costa Rica.
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Dayana Alpízar
Profesora - Marketing School

Emprendedora y profesional en comunicación y mercadeo con quince años de experiencia en desarrollo estratégico, comunicación y marketing, ha trabajado para  marcas internacionales de lujo y gran prestigio, food service, consumo masivo, instituciones financieras, industria automotriz y ferretera. Es Master en Administración de Negocios con enfasis en Mercadeo y tiene una especialidad en Marketing Digital de la Universidad Estatal de Yucatán (México) – UADY. Además es Maquillista Profesional graduada de la escuela MUA School de México. Es fundadora de la escuela de maquillaje: Flawless Makeup School en Costa Rica.
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Danilo Capelli
Profesor - Marketing School

Es emprendedor y consultor en metodologías UX Design y Design Thinking. Ha trabajado como UX Designer y Product Manager en más de 200 proyectos, tanto en el sector privado como público. Como Profesor de Diseño de Interacción, Diseño de Experiencia de Usuario y Design Thinking ha impartido cursos en universidades y academias tanto públicas como privadas. Estudió Arquitectura en la UDELAR de Uruguay y es graduado como Webmaster y Web designer. Actualmente es consultor y fundador en Thinkerslab Consulting y Co-fundador de SDI, Strategic Design and Innovation Institute.
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Ana Lucía Garro
Profesora - Marketing School

Diseñadora, emprendedora y amante de la comunicación. Ana Lucía ha trabajado temas de mercadeo y comunicación con empresas multinacionales desde que se graduó como diseñadora publicitaria. Actualmente con su firma Power House, se dedica a trabajar con clientes para mejorar la manera en la que comunican sus ideas por medio de asesorías para hablar en público y diseño de presentaciones. Recientemente se graduó con un grado de MBA de INCAE Business School en donde también tuvo la oportunidad de dar una charla en el TEDx INCAE 2017.
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Daniela Castro
Profesora - Marketing School

Emprendedora y diseñadora con educación y experiencia en diferentes áreas de diseño tales como Arquitectura, Diseño Gráfico y Fotografía, con cuatro años de experiencia en trabajos para diferentes marcas nacionales e internacionales. Apasionada por la mezcla de diferentes profesiones para lograr experiencias de marca que expresen una idea complementaria en todas las áreas de diseño; esta mezcla la logra desarrollar con su firma Lado3, con la que incursiona en el área de diseño a nivel nacional.
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Héctor Agüero
Content Manager - Investigación

Emprendedor social y nanotecnólogo. Divulgador de ciencia y tecnología, impartiendo charlas y talleres; participante de diversos campamentos científicos del MICITT como facilitador y tutor. Asistente en el laboratorio Institucional de Microscopía del Tecnológico de Costa Rica, miembro del grupo de investigación en materiales nanoestructurados por deformación plástica severa de la escuela de Ciencia e Ingeniería de los Materiales de la misma institución. Técnico en Nanotecnología y estudiante de la carrera de Ciencia e Ingeniería de los Materiales. Director del emprendimiento social Corobike.

Se un experto en gestión de marcas

El programa está adaptado para que profesionales de diferentes áreas puedan llevar los módulos que necesitan según su perfil y experiencia profesional, así existe una ruta recomendada para diseñadores gráficos, publicitarios y creativos, una segunda ruta para emprendedores y una tercera ruta para profesionales de mercadeo y gerentes de marca.

¿Quieres ver las rutas personalizadas y horarios?

Módulo 1
Duración: 8 semanas Incluye material oficial de Harvard Business Publishing

Conceptos fundamentales de Brand and Brand Equity

En el primer módulo del curso, el estudiante tiene acceso a una revisión exhaustiva de los conceptos y teorías fundamentales del branding e introduce conceptos clave, temas y terminología relacionados con la creación, el fomento, la gestión, el apalancamiento y la defensa de marcas fuertes. 

Recomendado para:

  • Diseñadores gráficos, publicitarios y creativos
  • Emprendedores
  • Profesionales de mercadeo y gererentes de marca.
Módulo 2
Duración: 8 semanas  Incluye material oficial de Harvard Business Publishing

Creación y co-creación de marca

Explicaremos cómo crear, promover y gestionar una marca, destacando la exploración de opciones de branding por parte de un gerente de marca en el mundo vibrante pero complejo de las redes sociales. Veremos como construir una sólida base conceptual y estratégica para diseñar la marca, conceptualizar, definir y comunicar el concepto de la marca y traducir esos conceptos en una la identidad visual consistente y efectiva.

Recomendado para:

  • Diseñadores gráficos, publicitarios y creativos
  • Emprendedores
  • Profesionales de mercadeo y gererentes de marca.
Módulo 3
Duración: 4 semanas Incluye material oficial de Harvard Business Publishing

Experiencia de marca

En este módulo descubriremos cómo la evolución de las economías ahora obliga a las marcas a competir por experiencias o quedarse obsoletas. Exploraremos cómo las marcas más icónicas del mundo crean experiencias para deleitar a sus clientes y diferenciarse, Starbucks, además de analizar cómo llevar las estrategias que utilizan al contexto de Costa Rica. Estudiaremos también en fenómeno de comunidades alrededor de las marcas, y como las empresas pueden aprovecharlas. 

Recomendado para:

  • Diseñadores gráficos, publicitarios y creativos
  • Emprendedores
  • Profesionales de mercadeo y gererentes de marca.
Módulo 4
Duración: 4 semanas Incluye material oficial de Harvard Business Publishing

Extensión de marcas

Exploraremos la gestión de marcas establecidas en mercados dinámicos, respondiendo a preguntas como ¿Debe esta marca antigua y consolidada optar por una ampliación de la categoría? ¿Qué se ganaría y cómo podría verse afectado el valor de la marca al crear extensiones de la misma? 

Recomendado para:

  • Emprendedores
  • Profesionales de mercadeo y gererentes de marca.
Módulo 5
Duración: 4 semanas Incluye material oficial de Harvard Business Publishing

Rejuvenecimiento y transición de marcas.

La vida de una marca a menudo implica transiciones y rejuvenecimientos. Exploraremos como una empresa enfrenta el reto de hacer branding para los productos de una compañía que acaban de adquirir, pasando por temas que van desde el capital de marca a la gestión de canales, pasando por la publicidad. Veremos como una empresa enfrenta el reto reavivar su marca y exploramos la pregunta ¿Revivir una marca o crear una marca nueva? 

Recomendado para:

  • Profesionales de mercadeo y gererentes de marca.
Módulo 6
Duración: 4 semanas Incluye material oficial de Harvard Business Publishing

Marcas globales

A medida que la globalización de los mercados se ha convertido en un elemento básico para hacer negocios, también lo ha hecho la globalización de las marcas. Veremos los retos que enfrenta una empresa para lanzar una misma marca en diferentes países y culturas distintas, donde los desafíos de la marca se ven acentuados por las tensiones organizacionales entre los niveles de gestión global, regional y nacional. 

Recomendado para:

  • Profesionales de mercadeo y gererentes de marca.
Módulo 7
Duración: 4 semanas Incluye material oficial de Harvard Business Publishing

Valor de marca

El valor de marca es un tema sutil pero muy importante de mantener y aprovechar. Veremos como empresas analizan los riesgos y las recompensas potenciales que implica el uso de la su marca para introducir otros productos y servicios. Además veremos cómo los atletas, influencers y otras celebridades pueden crear y capturar valor de sus marcas.

Recomendado para:

  • Profesionales de mercadeo y gererentes de marca.
Módulo 8
Duración: 4 semanas Incluye material oficial de Harvard Business Publishing

Evolución de marca

En este módulo veremos como las marcas evolucionan, estudiando el icónico caso de reposicionamiento de Dove, desde su papel de marca funcional durante décadas hasta su posicionamiento como marca con un punto de vista y cosas que decir. Veremos como las marcas hacen uso de medios de comunicación, como YouTube y los blogs, conectando con las personas y modernizando su posicionamiento.

Recomendado para:

  • Profesionales de mercadeo y gererentes de marca.

El programa cuenta con becas disponibles

El programa de becas de SDI Institute está diseñado para beneficiar a personas que por su condición socioeconómica se les dificulta acceder a nuestros programas y es financiado mediante el aporte de empresas y empresarios que están dispuestos a invertir en el desarrollo profesional de personas con potencial, gracias a su patrocinio económico el programa cuenta con un fondo de $5,960 USD con el cual los estudiantes puede aplicar a las siguientes becas:

  • Beca líderes: 1 beca disponibles que cubre el 100% de la colegiatura del programa
  • Beca Creadores: 1 becas disponibles que cubre el 100% de la colegiatura del programa
  • Beca Innova: 1 becas disponibles que cubre el 70% de la colegiatura del programa
  • Beca Emprende: 1 becas disponibles que cubre el 70% de la colegiatura del programa
  • Beca Explora: 4 becas disponibles que cubre el 40% de la colegiatura del programa

 Ver requisitos para aplicar a una beca.

Consulta los requisitos

Inversión del programa

$149 USD
al mes por 10 meses

Desarrolla las habilidades necesarias para crear, desarrollar, gestionar y defender marcas en los dinámicos mercados actuales.

Matrícula única $99 USD

El pago de matrícula incluye la prueba de estilos de pensamiento Benziger.

Inversión del programa

$1,341 USD
págo único con 10% de descuento

Desarrolla las habilidades necesarias para crear, desarrollar, gestionar y defender marcas en los dinámicos mercados actuales.

Matrícula única $99 USD

El pago de matrícula incluye la prueba de estilos de pensamiento Benziger.

FAQ

¿Por qué deberías llevar el programa “Creación y Gestión de Marcas”?

Cada día la batalla por conseguir clientes se hace más intensa y el contar con una marca fuerte se convierte en un activo invaluable para cualquier empresa. La marca es parte esencial del mercadeo, es la esencia de la promesa hacia los clientes y parte esencial de la comunicación sin la cual no es posible competir efectivamente. Es por eso por lo que hoy más que nunca es necesario para las empresas desarrollar marcas sólidas, que creen experiencias y donde los clientes puedan sentirse identificados, compartir valores y metas.

En este programa podrás desarrollar las habilidades necesarias para crear, desarrollar, gestionar, aprovechar y defender marcas. Serás capaz de asumir un rol estratégico en las empresas liderando marcas en diferentes mercados y contextos, contribuyendo al éxito de las empresas y de su relación con los clientes.

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Sea en un experto en gestión de marcas

Aprende a crear, desarrollar, gestionar, aprovechar y defender marcas con el programa profesional "Creación y Gestión de Marcas"