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Defender marcas
Este eje se concentra en el desarrollo de tres macro habilidades clave en el diseño y creación de marcas, donde el profesional debe ser capaz de:
Diseñar e implementar estrategias para fortalecer marcas y darles una segunda vida
Diseñar e implementar estrategias para revivir marcas
Diseñar e implementar estrategias para proteger y defender marcas
Este eje es recomendado para profesionales de mercadeo y gerentes de marca.
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Aprovechar marcas
Este eje se concentra en el desarrollo de tres macro habilidades clave en el diseño y creación de marcas, donde el profesional debe ser capaz de:
Determinar cuando una marca establecida puede optar por una extensión de marca
Rediseñar el posicionamiento de marcas existentes
Desarrollar modelos de negocio de licenciamiento de marca para crear alianzas estratégicas
Este eje es recomendado para profesionales de mercadeo y gerentes de marca.
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Gestionar marcas
Este eje se concentra en el desarrollo de siete macro habilidades clave en el diseño y creación de marcas, donde el profesional debe ser capaz de:
Gestionar la experiencia de cliente con la marca
Supervisar y mantener la coherencia y consistencia de la marca en todos los canales y puntos de contacto
Maximizar el desarrollo de marca y potencial de mercados locales desde una perspectiva global
Gestionar redes sociales, influencers, alianzas y medios innovadores para crear valor de marca
Utilizar datos cualitativos y cuantitativos para la toma de decisiones
Desarrollar y gestionar planes anuales y por temporadas para el manejo de marca
Ser capaz de realizar investigación de mercado para generar insights para la toma de decisiones y comunicarlas efectivamente
Este eje es recomendado para profesionales de mercadeo y gerentes de marca.
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Desarrollar marcas
Este eje se concentra en el desarrollo de tres macro habilidades clave en el diseño y creación de marcas, donde el profesional debe ser capaz de:
Diseñar estrategias de marca a traves del marketing de contenidos
Diseñar estrategias de mercadeo y branding globales
Diseñar estrategias de marca con influenciadores y celebridades
Este eje es recomendado para emprendedores, profesionales de mercadeo y gerentes de marca.
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Crear marcas
Este eje se concentra en el desarrollo de tres macro habilidades clave en el diseño y creación de marcas, donde el profesional debe ser capaz de:
Construir una sólida base conceptual y estratégica para diseñar la marca
Conceptualizar, definir y comunicar el concepto de la marca
Comunicar y evaluar la identidad visual de marca
Este eje es recomendado para creativos, diseñadores, emprendedores, profesionales de mercadeo y gerentes de marca.
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